Primer va aconseguir Black Mirror, després va voler Bake Off... ara el cap de Netflix està utilitzant la família reial britànica per llançar el següent gran impuls de la companyia.
Si creieu que la migració de The Great British Bake Off de la seva acollidora casa a BBC1 a la seva nova ranura entre els anuncis de Channel 4 era controvertida, què pensaries ara si el programa favorit del país hagués estat capturat per la televisió a la carta proveïdor Netflix? Perquè podria haver passat...
El ric gegant de la transmissió global dels Estats Units és una bèstia afamada i l'home al capdavant, el director de continguts Ted Sarandos, creu que la seva empresa va perdre l'oportunitat de fugir amb una deliciosa part del pastís de la transmissió. Sabíem que s'estava preparant, però en realitat no pensava que passaria, riu el jove de 52 anys. Netflix va ser lent? Sí sí!
Aquestes són paraules sinceres (per a un poderós executiu de televisió nord-americà, de totes maneres) i riu de cor quan suggereixo que un tsunami d'indignació dels deu milions d'espectadors del programa hauria arrasat l'Atlàntic.
Però també assenyala que les sèries anteriors de Bake Off són molt populars a Netflix USA i suggereix que hi ha un petit cas de doble moral en la defensa de Channel 4 de la seva adquisició del programa. Després de tot, el director creatiu de Channel 4, Jay Hunt, va expressar indignació a principis d'any quan Netflix va dirigir-se a la sèrie dramàtica distòpica de Charlie Brooker, Black Mirror, que va ser un dels seus programes d'or i definidors de marca. Black Mirror no podria ser un programa més de Channel 4, va tronar Hunt. Ho vam fer créixer d'una idea perillosa a una marca que va ressonar a nivell mundial.
Mirall negre
Sarandos, que ha encarregat 12 noves pel·lícules de Black Mirror, ara somriu amb la comparació. Crec que Charlie Brooker faria una gran excepció a la idea que van desenvolupar el programa, diu. Aquesta és la feina de Charlie Brooker, que és un creador de televisió brillant, i les ambicions que ell i [la productora executiva] Annabel Jones tenien per a la nova temporada estaven... aparentment fora de l'abast o més enllà de l'apetit que tenia Channel 4 pel espectacle. Així que ho van cancel·lar. I el vam agafar.
La televisió, diu Sarandos, s'està convertint en un mercat molt més competitiu, que és fantàstic per al talent i realment fantàstic per als espectadors. Els fans de Black Mirror obtindran dues sèries de sis capítols del programa en lloc dels un o dos programes a l'any que Channel 4 es podria permetre, segons el seu raonament. Quin problema hi ha? Encara millor, tots estan filmats al Regne Unit amb directors britànics, talent britànic.
Una altra fita de les 600 hores de nova programació presentada aquest any és The Crown, la història èpica de Peter Morgan de la reina Isabel protagonitzada per Claire Foy com a monarca i Matt Smith com el duc d'Edimburg. És el tipus de drama original exuberant que té com a objectiu arribar a un públic que està lluny de la multitud de culte que fins ara s'ha vist atret per Netflix: Sarandos mira clarament el corrent principal.
aniversari harry potter 2021
La Corona
De fet, els executius de televisió del Regne Unit poden voler prendre nota nerviosament del fet que és un gran admirador dels programes de proves britànics com The Chase i Dating in the Dark d'ITV2, i sovint veu sèries britàniques als set o vuit vols de llarg recorregut que fa. al Regne Unit cada any. Va agafar Happy Valley en un vol de BA i el va comprar per al mercat internacional.
La televisió està clarament canviant més ràpid que mai i Netflix, a la qual Sarandos es va incorporar l'any 2000 quan era un servei de DVD per correu, està a l'avantguarda de la revolució. Actualment opera a gairebé tots els països del món, excepte a la Xina, Corea del Nord i Síria, assenyala amb un somriure. I Sarandos tampoc descartaria posar-se peu en aquells llocs.
Netflix gasta 6.000 milions de dòlars (uns 5.000 milions de lliures esterlines) en contingut aquest any, amb comissions com House of Cards, Stranger Things i Orange Is the New Black. També ofereix una llar internacional per als èxits locals, molts d'ells britànics. A més de Bake Off, Happy Valley i Peaky Blinders són tots dos grans èxits a Netflix USA.
Vall Feliç
Netflix també ofereix una llar per a programes que les xarxes domèstiques suprimeixen. Per exemple, ha recollit Scrotal Recall, la comèdia de relacions suaus de Channel 4, que tindrà una segona sortida al servei al novembre, tot i que sota el nom menys groller Lovesick. Aquesta és una nova vida que d'una altra manera no hauria gaudit.
Sarandos també diu que li agrada sobretot treballar amb les emissores britàniques per produir programes junts, cofinançar-los i obtenir els drets internacionals.
Actualment, Netflix té una mà en una sèrie de propers drames del Regne Unit, com ara Paranoid d'ITV i un nou thriller anomenat Kiss Me First, basat en la novel·la de Lottie Moggach, que està fent amb Channel 4.
Sarandos prové d'una família nombrosa d'ascendència grega (el seu pare treballava com a electricista i la seva mare era mestressa de casa). Va créixer a Arizona i va començar a gestionar una cadena de botigues de lloguer de vídeos als anys 80, augmentant la cadena alimentària del sector abans de ser contractat pel fundador i cap de Netflix, Reed Hastings, que el va reclutar personalment fa 16 anys.
Les grans decisions creatives les pren Sarandos, un creador de gustos l'instint per als espectacles d'èxit és molt elogiat per Hastings, que sembla confiar totalment en ell.
quins noms signifiquen deessa
Crec que el que és únic és que treballo en una cultura que no està paralitzada per la por, diu Sarandos. Per tant, us permet prendre decisions més aventureres i provar coses diferents. Crec que en la majoria dels treballs d'encàrrec us preocupa principalment ser acomiadat. Tot el temps! I no hi penso mai.
Conegudament, Netflix utilitza tecnologia informàtica per determinar si alguns programes (com House of Cards) poden ser populars. I House of Cards, sens dubte, ho era. I els seus algorismes també ajuden a fer recomanacions de visualització personalitzades als seus clients.
Castell de cartes
Tampoc publica xifres sobre el nombre de persones que veuen programes individuals, i Sarandos considera les valoracions com l'enemic de l'esforç creatiu. Em diu que fins i tot als productors i escriptors dels programes no se'ls diu quanta gent veu els seus programes.
Els donem comentaris direccionals sobre com funciona el programa, és clar, només perquè és la naturalesa humana. Vols saber: ‘Són feliços?’ I els fem saber si estem contents.
Un altre exemple de la presa de decisions de vegades opaca de l'empresa va arribar aquest estiu, quan alguns clients es van queixar d'una pujada dels preus de la subscripció (el paquet mensual de 5,99 £ per a aquells que es van registrar quan es va llançar per primera vegada al Regne Unit va pujar a la quota de 7,49 £ que un nou membre paga el paquet bàsic).
Però la marca de la seva empresa s'ha tornat tan omnipresent que Netflix s'ha convertit en un sinònim per a l'observació d'afartaments, i la frase Netflix i fred s'ha convertit en un argot juvenil global per quedar-se i tenir sexe. Deu estar content d'això...
No hauria estat feliç si haguéssim creat [Netflix and chill]. M'alegro que el públic l'hagi creat. Era una colla de joves de 16 anys. Aquesta és la connexió que la gent fa amb la marca. El binge-watching es va crear a la premsa i vam intentar aturar-lo perquè pensàvem que era una paraula molt negativa i que tenia moltes connotacions negatives, però només va atrapar a la gent. I aleshores 'Netflix and chill' va ser una creació de les xarxes socials, amb res que tinguéssim a veure. I estàvem una mica trencats per això...
Quan Netflix porta programes originaris de la BBC com Happy Valley o la comèdia de Greg Davies Cuckoo, a un públic internacional, s'etiqueten A Netflix Original al lloc, cosa que fa sentir incòmodes alguns productors del Regne Unit. Insisteix que no utilitza la paraula exclusiu i diu que la redacció ajuda a donar una mica de claredat als consumidors sobre on poden trobar [els programes].
Una cosa de la qual podem estar segurs és que Netflix mai llançarà un canal de televisió, perquè Sarandos creu que la televisió tradicional està condemnada. Igual que la taxa de llicència de la BBC. Ja saps, aquestes coses són generacionals. Als EUA utilitzen el terme 'tallar el cable' [per referir-se a no estar subscrit a un servei de televisió de pagament]... Crec que el més impactant serà el 'cord mai', ja ho sabeu, la generació que està en l'escola secundària i la universitat d'avui, probablement mai no tindran televisió de pagament i probablement tampoc no valoraran la taxa de llicència tant com altres.
Sembla que això és el que passa per increments. L'iPlayer va ser una de les grans innovacions de la televisió a tot el món. I ara la BBC ha anunciat que has d'iniciar la sessió a iPlayer... Crec que la BBC ha fet una feina fenomenal cultivant un gran talent, explicant històries molt britàniques que fa una dècada eren gairebé impossibles de produir. Ara hi ha moltes més opcions perquè els espectacles es produeixin.
Crec que hi ha moltes coses que la BBC fa avui que abans havia de fer per perpetuar la narració britànica i la cultura britànica. Avui en dia, hi ha molta gent al mercat obert que també vol fer això, i que d'alguna manera ho pot fer amb més eficàcia que una gran burocràcia com la BBC.
Però no només la BBC hauria d'estar preocupada. Sarandos sembla que ho veu gairebé tot i tothom com a competidor, ja sigui Sky Atlantic, Auntie o Amazon. En un dia assolellat, estem competint amb el sol! ell riu.
The Crown s'estrena a Netflix avui divendres 4 de novembre